A Embracine – Empresa Brasileira de Cinemas nasce com uma proposta sintonizada com o momento sócio-político-cultural do País, fazendo da exibição não apenas uma atividade isolada e estanque, mas inserida enquanto pensamento e atividade organicamente implicada na cadeia cinematográfica. A Embracine acredita que não existe uma produção de cinema forte se o mercado exibidor não ocupar seu devido lugar no triângulo essencial da atividade cinematográfica, formado pela realização, distribuição e exibição.

Pautada por essa visão nacional da indústria cinematográfica, a Embracine recuperou as duas marcas da extinta Embrafilme, e, em seu primeiro ano de atividade, lançou 13 novas salas de cinema no Brasil, começando por 8 em Brasília e por 5 inauguradas em Belo Horizonte. Somam-se ao grupo mais 3 salas localizadas em Belo Horizonte, os Cinemas Belas Artes (ex-Espaço Unibanco Belas Artes), cinema historicamente marcado pela atuação de qualidade no mercado exibidor.